Nike vs Adidas: Cuộc đua quảng bá thương hiệu giữa hai gã khổng lồ

Trong thế giới đồ thể thao cạnh tranh khốc liệt, Nike và Adidas nổi lên như hai thế lực không thể phủ nhận. Hai gã khổng lồ này không chỉ thống trị thị trường mà còn định hình lại cách thức các thương hiệu thể thao hoạt động, xây dựng danh tiếng và tiếp cận khách hàng.

1.“So Win” của Nike: Khi phụ nữ làm chủ sân chơi

Super Bowl không chỉ là nơi các vận động viên tranh tài, mà còn là nơi Nike lan tỏa những giá trị tích cực. Trong đêm hội thể thao lớn nhất hành tinh, chiến dịch “So Win” của Nike đã trở thành một biểu tượng của sự trao quyền và khích lệ dành cho phụ nữ. Nike đã truyền đi thông điệp mạnh mẽ rằng, dù bạn là ai, bạn đều có thể chinh phục mọi thử thách, phá vỡ mọi định kiến và vươn tới thành công.

Chiến dịch của Nike quy tụ những nữ vận động viên hàng đầu như Caitlin Clark, A’ja Wilson, Sha’Carri Richardson, Sabrina Ionescu, và nhiều ngôi sao khác, không chỉ để tôn vinh tài năng của họ, mà còn để truyền đi thông điệp mạnh mẽ về sự trao quyền cho phụ nữ. Mỗi gương mặt là một minh chứng cho thấy phụ nữ có thể đạt được những thành công phi thường và phá vỡ mọi giới hạn.

Điều đặc biệt là, đoạn quảng cáo này được dẫn chuyện bởi Doechii, nữ rapper trẻ vừa giành giải Grammy vào đầu tháng 2 năm nay. Với phong cách mạnh mẽ và lời ca đầy cảm hứng, Doechii không chỉ truyền tải thông điệp của Nike mà còn trở thành nguồn động viên lớn lao cho tất cả các vận động viên, đặc biệt là nữ giới.

Cô nhấn mạnh thông điệp: “Gạt bỏ mọi tiếng ồn, bỏ qua những kẻ hoài nghi và chỉ cần giành chiến thắng”. Đây là lời nhắc nhở rằng, dù thế giới có thể đầy rẫy những định kiến và thử thách, nhưng chỉ cần chúng ta không ngừng nỗ lực, luôn giữ vững niềm tin vào chính mình, chiến thắng sẽ là phần thưởng xứng đáng.

Nike, qua chiến dịch này, không chỉ khẳng định vai trò tiên phong trong việc thúc đẩy bình đẳng giới trong thể thao mà còn tạo ra một không gian nơi phụ nữ có thể tỏa sáng, thể hiện bản lĩnh và khả năng của mình một cách tự tin. Những hình ảnh mạnh mẽ trong quảng cáo này đã truyền cảm hứng cho những vận động viên thể thao để khẳng định giá trị của bản thân trong bất kỳ lĩnh vực nào.

Sự xuất hiện của Nike tại Super Bowl đã gây tiếng vang lớn, nhưng điều đáng nói hơn cả là tác động mà “So Win” mang lại. Chiến dịch này không chỉ khuấy động dư luận, nó còn thay đổi cách chúng ta nhìn nhận về thể thao và về phụ nữ. Nike đã dám thách thức những khuôn mẫu cũ kỹ, dám lên tiếng bảo vệ những giá trị tiến bộ.

2. Adidas “You Got This”: Hành trình thể thao cần những lời động viên

Adidas tiếp tục lan tỏa tinh thần “You got this” trong chiến dịch toàn cầu được khởi động vào ngày 11/2. Tiếp nối thành công từ năm 2024, chiến dịch này tập trung vào sức mạnh của sự động viên, khuyến khích các vận động viên và những người yêu thể thao tin tưởng vào bản thân và đồng đội. “You got this” là lời nhắc nhở rằng, dù khó khăn đến đâu, luôn có những người tin tưởng và ủng hộ bạn trên con đường chinh phục ước mơ thể thao.

Kết quả nghiên cứu của Focaldata, được Adidas công bố vào tháng 11/2024, đã hé lộ một vấn đề nhức nhối trong làng thể thao: 80% vận động viên từng là nạn nhân của những lời nói và hành động tiêu cực, và điều này có thể dẫn đến việc họ phải rời xa sân đấu.

Chiến dịch “You got this” của Adidas ra đời như một giải pháp, kêu gọi cộng đồng hãy chung tay xây dựng một môi trường thể thao tích cực hơn. Bằng cách nhấn mạnh sức mạnh của sự động viên, chiến dịch này khuyến khích mọi người hãy trở thành nguồn cảm hứng, giúp các vận động viên vượt qua khó khăn và tỏa sáng trên con đường chinh phục ước mơ.

Adidas đã mang đến một khởi đầu đầy ấn tượng cho chiến dịch “You got this” 2025 với loạt phim chân thực và đầy cảm xúc. Nhạc nền là ca khúc “I’m Sticking With You” quen thuộc, được James Blake thổi một làn gió mới. Những thước phim không chỉ tái hiện những khoảnh khắc thể thao đẹp mắt, mà còn khắc họa những mối quan hệ ý nghĩa đằng sau mỗi thành công.

Adidas không chỉ muốn “You Got This” 2025 là một chiến dịch quảng cáo, họ muốn nó trở thành một phong trào, một nguồn cảm hứng bất tận cho những người yêu thể thao. Chiến dịch này sẽ hiện diện trên khắp các nền tảng truyền thông, từ màn ảnh nhỏ đến những bảng quảng cáo ngoài trời, từ mạng xã hội đến các cửa hàng Adidas trên toàn cầu.

Theo ông Florian Alt, Phó Chủ tịch Truyền thông Thương hiệu Toàn cầu của Adidas, thành công của năm 2024, với những sự kiện như UEFA EURO và Olympic Paris, đã khẳng định tầm quan trọng của sự động viên. “You Got This” 2025 sẽ tiếp tục sứ mệnh lan tỏa những giá trị tích cực, giúp mọi người nhận ra sức mạnh của sự đồng hành và tin tưởng vào bản thân.

3. Nike vs Adidas: Cuộc đua quảng cáo thương hiệu giữa hai gã khổng lồ

Nike và Adidas, hai ông lớn của thế giới thể thao, đã tạo ra những chiến dịch quảng cáo đầy ấn tượng, nhưng mỗi chiến dịch lại mang một màu sắc riêng. Nike chọn hình ảnh các nữ vận động viên siêu sao như những biểu tượng của sức mạnh và ý chí, truyền tải thông điệp về sự tự tin và khả năng chinh phục mọi thử thách.

Adidas lại gần gũi hơn khi kết nối các vận động viên chuyên nghiệp với những người chơi thể thao bình thường. Adidas muốn lan tỏa thông điệp về sự đồng hành, về những lời cổ vũ chân thành có thể tạo nên những điều kỳ diệu. “You Got This” – Bạn làm được – không chỉ là một khẩu hiệu, đó là lời động viên, là nguồn sức mạnh giúp mỗi người vượt qua khó khăn và vươn tới thành công.

Chiến dịch “So Win” của Nike đã nhận được sự hưởng ứng tích cực từ đông đảo khán giả, nhưng thời điểm ra mắt chiến dịch cũng gây ra nhiều tranh cãi. Theo Marc Beckman, việc Nike lựa chọn Super Bowl – một sự kiện của NFL để ra mắt chiến dịch tôn vinh các nữ vận động viên là không hợp lý.

Tuy nhiên, cũng có nhiều ý kiến cho rằng việc Nike lựa chọn Super Bowl là một quyết định táo bạo và thông minh. Super Bowl là một trong những sự kiện thể thao lớn nhất hành tinh, thu hút hàng tỷ người xem trên toàn thế giới. Việc ra mắt chiến dịch “So Win” tại Super Bowl giúp Nike tiếp cận được một lượng khán giả khổng lồ, đồng thời gửi đi mộAdidas đã có một nước đi chiến lược khi khởi động chiến dịch trước thềm NBA All-Star. Theo Powell, động thái này thể hiện sự chuẩn bị kỹ lưỡng và tính toán khôn ngoan của thương hiệu. Bằng cách đi trước một bước, Adidas có thể thu hút sự quan tâm lớn hơn, từ đó tạo nền tảng vững chắc cho các hoạt động tiếp theo tại NBA All-Star, bất chấp việc sự kiện này đã giảm bớt sức nóng.

Kết luận

Nike và Adidas, hai gã khổng lồ của ngành thể thao, mang đến những chiến dịch quảng cáo ấn tượng, mỗi chiến dịch lại mang một thông điệp và ý nghĩa riêng. Dù cách tiếp cận khác nhau, cả hai đều góp phần tạo nên một bức tranh đa dạng và phong phú về thế giới thể thao, nơi không chỉ có những cuộc đua về thành tích, mà còn có những cuộc chiến về ý tưởng và giá trị.